В декабре 1990 года Ян Хеммер — директор и владелец музея и коллекции — открыл его для публики. Пивная реклама появилась с промышленной революцией, когда марок стало много; собрание охватывает время до примерно 1960 года, после которого реклама сильно изменилась.
Главное здесь — эмалированные таблички и плакаты из Нидерландов, Бельгии, Люксембурга, Германии, Северной Франции, Англии и Ирландии, часто работы известных художников — Леонетто Каппьелло, Эппо Дуве, Яна Вейги, Франса Меттеса; стили — модерн, ар-деко, пятидесятые.
Рядом — старое пивоваренное оборудование, мешки из-под хмеля, ящики и бочки, а на втором этаже — обстановка кафе примерно 1930-х. Внизу можно сесть за старые столики или к бару и выбрать из 80 с лишним сортов пива, летом — в пивном саду; играет музыка, иногда живая.
1990 — год открытия музея
80 — с лишним сортов пива в кафе
1960 — примерно до этого года собрана реклама